禹唐体育注
2021年已经过半，体育产业正在欧洲杯、奥运会等诸多国际大赛的簇拥下逐渐回到正轨。对于体育营销行业来说，这个充满未知数的赛事大年尤其要求着从业者找准大方向，以有限的资源抓住新的发展机遇，而对行业准确的理解则是必不可少的先决条件。
2020年，禹唐体育发布了业内第一期体育赛事行业整体的调查问卷，国内外近50家赛事公司及体育IP持有者参与其中，并对于赛事运营及商务推广的现状及预期进行了具体的反馈和展望，在赛事大年到来之际为从业者带来了专业的指导和坚定的信心。
旨在梳理一年来中国体育营销赞助市场的变化，帮助企业和赛事方对市场的现状与发展趋势有更清晰的了解，同时为即将到来的2022年全新的营销周期做好科学的准备与筹划，禹唐体育特推出《2021年体育赛事经营调查问卷》，面向赛事方、俱乐部及所有体育IP持有者开放，并将基于市场的动向、企业方反馈的以及营销实践中的探索，推出第二期《体育赛事经营调查报告》，在北京冬奥会即将来临之际为2022年体育营销行业具体的实践提供指引性的帮助。
新机遇涌现，体育产业并非前景黯淡
受制于近一年半以来肆虐全球的新冠疫情下各国推出的旅行和社交禁令及防疫政策，体育产业成为了受打击最大的行业之一，虽然已经开始复苏，包括赛事和赞助商在内的不少业内人士依然对体育营销行业的发展前景保持怀疑。
但是，一年多的调整过程中，体育产业取得的成绩似乎并没有人们想象中的不尽人意。根据市场调研和咨询机构Brandessence数据显示，2020年全球体育赞助市场的收入达到了570亿美元，并有望保持6.72%的年复合增长率，在2027年达到896亿美元的容量。由于智能科技的快速普及，以及新一代年轻人对体育更积极的追求等因素，亚洲成为了体育赞助前景最被看好的地区，年复合增长率达到6.65%。这些数字传递出了体育赞助和营销市场重要的信号——从业者已经开始自我调整与重塑，在新常态下挖掘新的商业机遇，并取得了较为可观的变现成绩。
疫情带来的线下观赛的客观限制迫使赛事和赞助商主动求变，并且已经得到了消费者的正向呼应。以北美各职业联盟为例，2020年，有32支职业球队的赞助商比去年触达到了更多的粉丝和消费者。虽然场馆现场覆盖的粉丝人群同比下降，赞助商在数字媒体、线上社群、定制活动等更贴合粉丝线上观赛体验的渠道取得了显著的成绩，并最终使品牌在粉丝人群中形成了更高的认知度。
北美职业联盟球队赞助商赞助成效变化情况，图片来源：Forbes
较为成熟的体育市场中的高光案例预示着体育营销在新常态下发展的方向——面向目标消费群体的数字化和定制化服务，而这样的模式在中国市场的实践情况亟需系统的总结与反馈。
赛事大年过半后的总结与展望
2020年时，在很多业内人士看来，云集了欧洲杯、奥运会等重要国际大赛的2021年是体育营销大有可为的一年。从这一角度看，中国赞助商在本年度的营销实践中确实创造出了更多优秀案例。刚刚结束的欧洲杯中，多家中国品牌作为官方赞助商在世界范围内得到大量的曝光。其中，家电品牌海信围绕U7电视、容声冰箱等核心新品定制了系统的全球推广策略，在终端的销售和品牌的打造上取得了优异的成绩。仅在欧洲杯小组赛后，U7系列电视就在全球范围内，尤其是欧洲市场取得了成倍的销售增长。体育大赛的扎堆到来为赞助商带来了久违的高曝光和权益激活的机会，随着北京冬奥会带动冰雪营销季的到来，众多品牌或将在下半年以及2022年拥有更多的入局机会。
图片由海信官方提供
但是，大赛的部分火爆无法全面反映市场的现状。在国内体育市场中，除了参与性强，招商进展顺利的斯巴达勇士赛等大众参与型赛事外，强调观赏性和曝光度的部分竞技类赛事尚存在着招商困难的情况，这与当前整体的经济形势、赞助商需求的变化、赛事方本身营销手段等因素有着多重的关联。体育赛事本身作为聚众性极强、精神属性饱满的优质营销资源，能够帮助企业在多重维度上实现投资回报。在冬奥营销周期到来之际，赛事方和企业需要指导性的报告来明晰市场规律，进一步理清思路，更好的实现供需的有机统一。
引领新常态下中国体育营销市场的重塑与发展
不可否认，在疫情冲击以及时代更迭的大背景下，体育营销正处于“辞旧迎新”的关键时期。无论在具体的营销实践中，还是禹唐体育作为世界体育大会（SportAccord）首席媒体合作伙伴参加国际联合会论坛（IF Forum）的过程中，我们都明确的发现，业内领导者已经开始为新常态的下体育赛事的创新和商业模式的优化谋篇布局——以大数据驱动，用更数字化的服务帮助赞助商精准触达目标人群，创造营销价值，成为了头部组织正在探索和实践的方向。目前，中国体育产业正处在变局中，人们日益增长的物质和精神需求正在呼唤多品类、多规格的优质体育IP的出现，赞助商在预算有限的情况下更需要赛事精准激活其营销价值。如何在不确定性中突出确定性，匹配供需双方的利益需求，将极大程度的左右赛事和体育IP持有者在新常态下日趋激烈的体育赞助市场中的竞争力。
当前，无论赛事组织者还是企业决策者，都需要时效性、针对性和引导性较强的声音指导其作出合理的营销选择，而本次禹唐体育推出的一年一度的《体育赛事经营调查问卷》则完全基于市场的需求，以最贴合营销实践和理论发展的问题设定，帮助体育IP所有者梳理现阶段的成果与不足，并在第四季度伊始形成专业的调查报告，引导赛事方在新的奥运周期中，更有效的匹配赞助商的需求，打造竞争力和可持续性更强的商业开发模式。
禹唐体育制图
体育产业的建设从来不是一朝一夕可以完成的，它需要一代又一代从业者心怀热忱，坚定信仰，用脚踏实地的实践来打磨这件蕴含无限希望和价值的艺术品。中国体育拥有光明的未来，禹唐体育愿与所有体育人精诚协作，共同探索赛事商业发展的明天。
本次《问卷》对体育赛事方及其他体育IP持有者开放，详情请扫描下方二维码填写问卷，我们诚挚的期待您的参与。
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