禹唐推介｜2022年斯巴达勇士赛 – 户外大众参与型赛事标杆

禹唐体育注

全民健身在“十四五”规划中成为重点方向，体系健全、辐射全国的大众参与型头部赛事将在2022年受到更多企业的关注。

受制于疫情等不确定性，2022年虽然大赛云集，能够为赞助商带来预期落地营销价值的赛事资源依然有限。在制定预算的时间节点，提前锁定最具价值的赛事资源，是多数企业现阶段需要重点考虑的事情。

2016年引入中国以来，占据综合体能蓝海市场的斯巴达勇士赛正在成为国内大众参与和体验型赛事的重要标杆，并将根据市场的需求进一步优化赛事结构，丰富赞助商权益。明年3月开始，斯巴达勇士赛将正式开启新赛季的征程，预计全年覆盖20个周末，10座核心消费城市，超过15万优质消费人群参与，是疫情常态化下不可错过的参与类赛事资源。

12月10日禹唐体育营销大会 – 营销项目资源推介会中，我们将对2022年斯巴达勇士赛的核心价值和赛事计划进行具体介绍，欢迎企业方报名参加。

项目推荐理由：

1、斯巴达勇士赛是世界知名度最高的障碍赛和耐力赛，是行业的领导品牌；

2、拥有一套完整成熟的赛事体系和荣誉体系，是大众参与型标杆赛事；

3、2022年预计覆盖10座重点城市，贯穿20个周末，参赛人数预计超过15万人次。营销周期长，覆盖范围广；

4、斯巴达勇士赛已经成为跑者在城市路跑赛事后的重要进阶赛事，覆盖跑步和健身两类人群；

5、参赛群体消费能力强。具有高学历、高收入、年轻时尚、酷的特点;

6、儿童赛规模进一步扩大，2022年参赛人数预计达到8万人，进一步释放商业价值；

7、具备成熟、系统的数字媒体传播体系;

8、除赛事外，拥有训练营、夏冬令营、课程、教练认证等体系化产品，用户触点丰富，在中国已经成为户外运动、时尚生活方式的品牌。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

一、核心价值

1. 体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系，在全年覆盖国内各核心城市，满足不同水平的运动人群在五公里至五十公里不等的障碍赛中挑战自己，享受生活。这也成为了赛事区别于其他路跑赛事的重要竞争壁垒——赛事能够更加系统而全面的触达运动和休闲消费人群。据斯巴达勇士赛赛事总监张昊洋先生介绍，2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛已经在全国不同的重点城市举办了超过70场赛事，参赛人数累计已经突破30万，并保持着每年20%以上的增长率。随着国家政策的支持和群众消费的进一步提升，斯巴达勇士赛将继续优化产品和体验，保持强劲的竞争优势。

斯巴达勇士赛拥有成熟的赛事体系

2. 覆盖健身+跑步两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为融合了传统路跑和健身两大运动的户外赛事，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，近年来火爆的报名状态正在印证着这一趋势。“破圈”的属性和对不同消费人群的准确触达，让斯巴达勇士赛拥有比传统赛事更加突出而全面的商业价值——它适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的马拉松和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

3. 疫情下企业体验式营销的优质赛事资源。区别于传统的电视曝光，消费场景的打造和消费者的体验是多数赞助商希望通过参与型赛事搭建的营销模式，这同样也是斯巴达勇士赛的特色所在。拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐，以及儿童赛场上独有的乳酸菌、奶制品等消费，聚合成了每一站赛事周边的大型“嘉年华”。而相关品类赞助商展位和产品的价值，也在持续全天的赛程设计中被完全激活。

正如斯巴达勇士赛赛事总监张昊洋先生在接受禹唐体育专访的过程中所提到的，全天候的赛程设计避免了主会场‘冷场’的情况，赞助商能够在契合的消费场景中持续触达到更多的参赛和观赛人群。因此，相比于传统的路跑赛事，斯巴达勇士赛的场景营销更加即时、持续且有效。

2021年斯巴达勇士赛独家冠名战略合作伙伴高合汽车现场互动

4. 城市精英人群成为主力，女性消费群体快速扩张。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；而在儿童赛中，78%的儿童所属家庭年收入在30万至50万左右。相对明确的用户画像有效的帮助赞助商准确触达目标人群，通过现场体验和产品服务充分激活精英消费者背后极高的消费能力。

此外，赛事女性参赛者的比例已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

5. 数字营销 – 有机融合赞助商权益与消费者需求。疫情为线下激活带来的限制凸显了斯巴达勇士赛在数字渠道的优势，立足于赛事本身在障碍设置、配套产品、沿途风景等方面的优势，斯巴达勇士赛在数字营销方面重点发力，在满足用户极强的分享欲望的同时，动态植入赞助商权益，提升其激活质量和消费者好感度。赛事总监张昊洋先生在接受禹唐专访时总结道：“斯巴达勇士赛本身就是一个非常注重线上传播的赛事，我们注重用户的线上分享需求和分享体验，为用户提供符合斯巴达调性和充满质感的数字化产品，给予用户专属的斯巴达社交货币，同时也为我们的客户提供私域传播的载体。”

斯巴达勇士赛基于用户体验的线上平台

作为赛事的官方市场推广合作伙伴，禹唐体育协助赛事在自媒体渠道的系统展示，并对促成合作的赞助商客户进行了全面推广，最大化利用禹唐数字渠道的优势，在疫情期间取得了良好的市场效果。

6. 贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。与大多数路跑和竞技类赛事不同，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。而赛事与各主办地城市文化以及旅游资源的结合，则进一步从感官和内涵上，为合作伙伴展示着源源不断的营销素材。崇礼、深圳、宁波、厦门等在地域和文化上各具特色的城市，早已成为了斯巴达勇士赛的“常客”，而从属于不同地区的赞助商，也能够在赛事与重点城市深度结合的过程中，实现自身具体的营销需求。

斯巴达勇士赛崇礼站赛场风光

7. 丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。斯巴达勇士赛拥有极高的社群化属性和健全的产品体系，目前， 赛事在全国范围内拥有近两百家合作健身房和超过100名斯巴达官方认证的综合体能培训教练。基于消费用户热爱健身和运动挑战的特质，赛事开发了包括斯巴达战队、赛前训练营、线下分享会以及日常训练等多个项目在内的衍生活动矩阵，并从中动态的与赞助商进行合作。消费者在自己热爱且付费参与的体验中，潜移默化的提升了对赛事赞助商的认知度和好感度，这是斯巴达勇士赛通过衍生活动力求达到的“三赢”效果。

斯巴达勇士赛官方训练营

二、2021赛季 – 克服疫情挑战，继续向全国扩展

疫情的反复让诸多企业在选择赛事赞助时有所顾虑。对于赛事方来说，在不确定性中突出确定性和灵活性是关键。2021年，在遵守各地防疫政策的前提下，除去个别分站因当地形势严峻而取消，斯巴达勇士赛自3月开始，陆续在14座重点城市落地，共举办45场比赛，覆盖23个周末，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费区域都进行了重点深耕，即将到来的12月份里，赛事将在海南等地继续进行。

成熟的赛事运营体系和对防疫政策的严格落实，赋予了赛事在疫情常态化下持续为用户和赞助商创造价值的底气。正如赛事总监张昊洋在接受专访时提到的：“赛事的防疫执行标准在每一场比赛成功举办的过程中得到了反复的验证，给到了当地的相关部门信心，从而能够获得相关部门更多的支持和肯定。”2022赛季，斯巴达勇士赛将依托更成熟的疫情防控经验，站稳户外大众参与型赛事的头部位置。

2021年斯巴达勇士赛品牌宣传片

三、新变化 – 斯巴达儿童赛成为重点打造产品

近几年来，迎合市场的高度需求，斯巴达勇士赛重点增加了儿童赛的场次和办赛规模。在2020年开赛的半年赛程中，儿童赛的场次占据了半壁江山；而2021赛季里，斯巴达儿童赛累计共举办17场，较去年增幅达到55%，预计总参赛人数近5万人，每场比赛的报名均出现“爆满”的状态，为主打青少年消费品类的赞助商提供了接触目标人群的黄金机会。随着“双减”政策的推出和深入落实，城市青少年端口的户外运动消费正在被全面激活，斯巴达勇士赛正在依托儿童赛体系回应这一趋势，并创造新的商业价值和社会价值。

斯巴达勇士赛儿童赛精彩瞬间

面对目前儿童赛“供不应求”的情况，斯巴达勇士赛将在2022年继续增加儿童赛在全年赛程中所占的比重，预计覆盖10个周末，参赛人次达到8万人。北京、上海、深圳等重点城市将继续迎来多站儿童赛。在增加场次的同时，斯巴达儿童赛将持续优化用户体验，为参赛家庭和合作伙伴创造优质的互动场景。与此同时，斯巴达赛事方将在2022年更明确的将儿童赛作为独立于成人赛之外的IP进行运营，满足城市亲子人群消费和体验需求的同时，为主打青少年和亲子产品的赞助商匹配更有针对性的营销权益。

2021年斯巴达勇士赛深圳站儿童赛现场集锦

四、赞助理念 – 彼此激励，共同成长

作为全球障碍路跑领域的第一赛事品牌，斯巴达勇士赛本身对于赞助商品类的筛选有着清楚的标准。在不提倡含糖碳酸类饮料等不符合身体健康要求的品类加入赞助序列的同时，赛事方更希望赞助商表达赛事对于挑战自我，健康生活的重视。在坚守“红线”的基础上，“彼此激励，共同成长”成为了斯巴达勇士赛与赞助商合作的愿景。

覆盖路跑、健身两大圈层的精英运动属性和覆盖运动、旅游两大行业的跨界特征，让斯巴达勇士赛能够吸引更多品类企业的关注。目前，高合汽车、美国运通、卡特彼勒公司、CGV影城、UME影城等多家国内外知名品牌已经进驻赛事2021年的赞助商序列；界界乐乳酸菌等主推青少年产品的品牌也已经通过赛事触达到了目标消费人群。2022赛季即将启动，斯巴达勇士赛将继续深耕啤酒、乳制品、化妆品、休闲食品、保健品、饮用水等多个和户外运动场景息息相关的赞助品类，并在儿童赛上重点发力。

美国运通开放现场申办工银信用卡·美国运通耀红卡

怡宝 - 2020年斯巴达勇士赛官方供应商

明治SAVAS - 2020年斯巴达勇士赛官方供应商

五、未来发展计划 – 成为户外运动休闲的第一选择

对于平日忙碌于事业和家庭的城市精英人群来说，斯巴达勇士赛能够同时满足人们运动、休闲、放松、社交聚会，乃至短途旅游的需求，以不同的目的在比赛中寻找不同的乐趣，这同样是斯巴达勇士赛能够在不同的人群中快速扩展的原因。

因此，在强调激情和挑战的同时，赛事将通过丰富的衍生活动，以及与旅游景区深度的合作，丰富赛事现有的内容，成为联通人们生活、运动和休闲的“接口”，同时创造更多的户外消费场景，为赞助商带来品牌曝光、产品展示和销售转换等多重衍生权益。已经成为斯巴达勇士必备“打卡点”的崇礼站三色周末，就是赛事融合运动、旅游、休闲观光的模版。“用户的目的并不只是参加一场斯巴达比赛，而是在某个周末以斯巴达为契机，选择短途周末休闲游这样综合的生活方式，这就是我们未来的市场规划愿景和高级别赛事的运营方向。”赛事总监张昊洋先生在接受专访时向禹唐体育强调道。

2020年斯巴达勇士赛崇礼站精彩瞬间

六、2022赛程规划 – 普及与深耕

根据地域和参与人群数量，斯巴达勇士赛将中国大陆划分成不同的赛区，并在赛程制定过程中兼顾包括京津冀、江浙沪、成渝、粤港澳大湾区等不同的重点消费地区；同时进一步丰富和完善赛事体系，帮助参赛用户在各自所在的区域内实现相对完整的参赛周期。

2022年，除了继续通过入门级成人竞速赛普及赛事以外，斯巴达勇士赛将继续丰富赛事内容，尤其是“三色周末”等高级别赛事，以降低各个赛区用户因长途旅行、时间冲突等因素而产生的参赛壁垒。儿童赛、竞速赛、超级赛等不同的赛事类型，将在新赛季更多的出现在各个重点消费区域中。12月10日下午，禹唐体育将在营销项目资源推介会中，对斯巴达勇士赛的商业价值和具体的赛程计划进行展示，敬请期待。

2021年12月10日，禹唐体育将通过线上平台对2021年禹唐体育营销大会进行直播，并在下午的项目资源直播推介中对包括斯巴达勇士赛在内的多个颇具商业价值的赛事资源进行重点介绍。对本次推介会有具体意向的企业，可扫描下方二维码，报名参加。

扫描上方二维码即可报名参加

关于禹唐体育营销大会

2021年禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚会。会议共分为思想分享、2022营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、赛事方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的发展，促进体育营销的交易与合作。

注：本文所用赛事图片及视频均为斯巴达勇士赛官方提供