禹唐WEEKLY | AC米兰与OPPO的合作扩大至女足领域;Cazoo成为斯诺克世锦赛冠名赞助商

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、AC米兰与OPPO的合作扩大至女足领域


AC米兰和OPPO意大利宣布了一项新协议,双方将现有的合作关系扩大至女足领域。自2021年7月以来,AC米兰和OPPO一直在密切合作,取得了丰硕成果。新协议将把AC米兰女足纳入俱乐部与OPPO意大利的合作伙伴关系中,并将创建“OPPO的女性故事”系列内容,由女足一线队球员讲述她们的个人故事,包括是什么促使他们成为足球运动员。



AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格(Casper Stylsvig)表示:“我们很高兴与OPPO意大利继续这一旅程,OPPO意大利是该领域的真正领导者,我们于去年开始了专注于创新和性能的合作伙伴关系。能够添加我们的女足队伍加入这一合作关系是俱乐部非常自豪的源泉,我们相信这将增加这次合作的价值。”


“我们与AC米兰的合作是一个让公司自豪的项目。这次合作从一开始就取得了巨大的成功。OPPO意大利首席营销官伊莎贝拉·拉齐尼(Isabella Lazzini)表示:“双方存在的共同点让我们能够,也将继续让我们能够实施一些独特的项目。”“今年,将合作伙伴关系扩大到女足,将为我们所有的举措带来更重要的意义,这代表着在促进女性发展的正确方向上又迈出了一步。”


2、Cazoo成为斯诺克世锦赛冠名赞助商


欧洲领先的在线汽车零售商Cazoo成为斯诺克世锦赛的冠名赞助商。斯诺克世锦赛是这项运动最著名的赛事,其历史可以追溯到1927年。自1977年以来,它一直在谢菲尔德的标志性建筑克鲁斯堡剧院上演,至少将持续到2027年。如此一来,Cazoo成为了斯诺克全部三大赛的冠名赞助商,此外,该公司支持的斯诺克比赛还包括世界大奖赛、球员锦标赛、巡回锦标赛和冠中冠。



WST主席史蒂夫·道森(Steve Dawson)表示:“这对我们的运动来说是一个非常棒的消息,因为我们第一次欢迎Cazoo成为我们最伟大的比赛——世界斯诺克锦标赛的冠名赞助商。这是一个在全球范围内引起巨大兴趣和兴奋的事件。全世界有5亿观众通过电视观看了这项赛事,而在英国,这是体育日历中最受喜爱的两周之一。我们现在正与Cazoo在一个赛季的一系列大型赛事中合作,我们期待着在未来几年继续建立这种成功的合作关系。”


Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼(Alex Chesterman OBE)表示:“我们很高兴能够扩大与WST和Matchroom的合作伙伴关系,将世界斯诺克锦标赛纳入其中。随着我们继续打造Cazoo,并在英国和欧洲提供最佳的购车和销售体验,这笔交易将有助于进一步扩大我们的受众。”


3、西甲与印度轮胎制造商BKT续约三年


西甲联盟与印度轮胎制造商BKT续签三年全球赞助合同,一直持续到2024/25赛季结束。BKT是“非公路轮胎”专家,于2019年加入西甲联盟,成为其全球赞助商。西班牙是BKT的战略市场,特别是在BKT开展业务的农业领域。BKT利用体育赞助在全球推广其品牌,包括篮球、板球和橄榄球。



西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥(Óscar Mayo)表示:“在过去的三年里,西甲联盟和BKT之间的合作让我们能够通过我们的粉丝和观众帮助他们增加全球曝光率。我们都在努力追求卓越,我们很高兴能让这种关系进入新的周期。”


BKT欧洲首席执行官卢西亚·萨尔马索(Lucía Salmaso)表示:“现在的市场就是世界。为了实现全球化,需要一种共同的语言来接触越来越大的社区。话虽如此,还有什么能比体育运动更具有病毒式传播呢?这次合作让我们再次有机会加强我们在西班牙的影响力和品牌知名度,我们认为西班牙具有战略意义,在商业方面非常重要。”


4、阿森纳与梦幻体育平台Unagi达成合作


阿森纳与梦幻体育平台Unagi一项长期合作关系,俱乐部将加入Unagi的下一代梦幻足球游戏《Ultimate Champions》。《Ultimate Champions》是一款免费的跨联盟梦幻足球游戏,让你有机会与现实世界的玩家建立尽可能最好的团队,并根据玩家在现实生活中的表现获得奖励。与许多免费数字游戏一样,《Ultimate Champions》也拥有自己的游戏内部货币,玩家可以在平台上赚取和消费。



阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特(Juliet Slot)表示:“Unagi的《Ultimate Champions》代表了下一代的梦幻足球游戏。我们很荣幸成为唯一一家加入免费游戏的英超俱乐部,并将这一绝妙的理念带给我们在世界各地的球迷,让他们有机会应用他们的全球足球知识,并测试自己作为足球教练的能力。”“阿森纳和Unagi有很多相同的价值观,我们共同的动力和雄心壮志是在全球球迷参与的最前沿,这将使我们在发展我们的合作伙伴关系时受益。我们期待着共同努力,为我们的支持者提供终极的游戏体验。”


Unagi首席执行官雷米·佩莱林(Remi Pellerin)表示:“我在伦敦长大,一生都是Gooner,这段合作关系非常特别!阿森纳的年轻球员完全适合我们的创新梦幻游戏:用户将能够寻找年轻球员,收集他们最喜欢的球员的数字卡片,并每周与他们一起玩。“这些卡片的价值会随着时间的推移随着每位阿森纳球员的真实表现而变化,就像在任何梦幻游戏中一样。”


5、Kappa成为美国滑雪协会官方合作伙伴


美国滑雪与单板滑雪协会与意大利领先的运动服装品牌Kappa签订合作协议,该品牌成为美国滑雪队、自由式滑雪队和单板滑雪队的官方技术服装合作伙伴,一直到2032年。作为一个专注于运动、时尚、创新活动和合作的全球生活方式品牌,Kappa将从2022/23赛季开始为所有队伍提供外套和比赛服,同时支持他们征战国内外赛事,包括2026和2030两届冬奥会。



美国滑雪与单板滑雪协会总裁兼首席执行官索菲·戈尔德施密特(Sophie Goldschmidt)表示:“我们非常高兴能与这样一个标志性品牌合作,这将提高我们团队的表现和风格。”“有机会为所有团队提供单一的外套和比赛服供应商,将使我们能够简化合作关系的各个方面,充分发挥其潜力。此外,Kappa的研发将为美国运动员提供巨大的技术优势,因为他们正专注于下赛季、2026年冬奥会以及以后的比赛。”


Kappa母公司BasicNet销售副总裁洛伦佐·博格利奥内(Lorenzo Boglione)表示:“我们非常荣幸能够与美国滑雪和单板滑雪协会建立长期合作伙伴关系。对于Kappa来说,这是一个很好的机会,也是一次美妙的回归,可以赞助一直美国运动队,就像我们从1982年到1988年在美国田径队所做的那样。我们很自豪能为这些令人难以置信的运动员提供服装,一起参加意大利米兰-科尔蒂纳2026年冬奥会将是一件非常棒的事。”


6、ATP与外汇和差价合约经纪商Pepperstone达成合作


外汇和差价合约经纪商Pepperstone成为ATP排名的全球冠名合作伙伴以及ATP巡回赛的官方在线交易伙伴。根据协议,Pepperstone将作为白金合作伙伴加入巡回赛,在整个ATP巡回赛赛季的11场赛事中进行全球现场展示,最终在都灵举行的年终总决赛中达到高潮。Pepperstone还将通过ATP的社交、数字和广播渠道获得全年的推广,向全球展示该品牌及其创新的交易产品。



ATP首席执行官马西莫·卡尔维利(Massimo Calvelli)表示:“我们非常激动地欢迎Pepperstone加入我们的全球合作伙伴大家庭,并通过推出Pepperstone ATP排名来庆祝这一时刻。为了配合Pepperstone屡获殊荣的客户服务,ATP一直在寻找新的方式来改善我们在世界各地的数百万球迷的体验,而Pepperstone ATP现场排名的推出是一个里程碑式的时刻,将有助于提升我们的叙事,并创造新的机会,参与ATP巡回赛的每一天。”


Pepperstone集团首席执行官塔马斯·萨博(Tamas Szabo)表示:“我们非常兴奋地进入这一突破性的合作伙伴关系,成为ATP巡回赛的第一个官方在线交易伙伴。网球和交易有一些共同之处——准备、获取信息、经验和最终在关键时刻做出正确的决定。ATP巡回赛的全球足迹和庞大的追随者将使我们能够将世界金融市场带给世界各地精明、冒险的交易员,推动我们创造更好的贸易方式的愿景。”


7、Binance与阿根廷足协和巴西足协都建立合作关系


阿根廷足协与Binance签署了一项为期五年的协议,这家区块链和加密货币平台成为阿根廷国家队的主要全球赞助商以及阿根廷足协的官方粉丝代币。阿根廷足协将该协议视为其近年来签署的最重要的商业合同之一,这也是Binance与足球国家队签署的第一份赞助协议。此外,Binance还与巴西足协达成赞助协议,不过并不涉及巴西国家队,权益主要覆盖巴西足协负责监管的四项赛事。



阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚(Claudio Tapia)表示:“几年来,我们一直在显著提高阿根廷足协的收入,并加入各自领域的全球领先品牌。该协议加强了这一战略,并在像加密货币和粉丝代币这样的新世界中增加了一个对未来具有重要愿景的创新跨国公司,在这里我们可以一起为阿根廷足协和职业联赛俱乐部增加和创造新的收入来源。我们欢迎Binance加入阿根廷足协大家庭。”


Binance拉丁美洲总经理马克西米利亚诺·因茨(Maximiliano Hinz)表示:“对于人们来说,体育一直是一种联系彼此和他们激情的强大手段,在阿根廷,足球在这方面尤其重要。”“与阿根廷足协的合作将为该国的体育产业及其数百万粉丝带来更多的技术和创新,也将扩大加密货币的采用,造福用户、加密货币和区块链社区,以及整个社会。”


8、云服务供应商VMware成为F1迈凯轮车队官方合作伙伴


F1迈凯轮车队与针对应用程序的多重云服务供应商VMware建立官方合作伙伴关系。VMware将帮助迈凯轮管理、连接、保护和交付基于云的应用程序。这项技术驱动的合作将两个重视各自领域卓越表现的品牌联系在一起,VMware助力迈凯轮在整个F1赛季的运营,使车队在世界各地的位置保持联系和高效。



迈凯轮车队合作总监马特·丹宁顿(Matt Dennington)表示:“与VMware合作是非常棒的,它的技术将在连接迈凯轮F1车队中发挥关键作用。无论是赛道上还是赛道外,我们都以比赛的速度运营,这种合作关系将帮助我们在任何设备和地点都灵活地使用所需的应用程序,在比赛当天发挥出最佳水平。”


VMware首席营销官劳拉·海斯曼(Laura Heisman)表示:“迈凯轮车队和VMware共同致力于卓越,并渴望推动可能的边界,以迎接最大的挑战。通过这份多年协议,我们将帮助迈凯轮车队在追求世界冠军的过程中推动创新。”


9、西班牙人与加密货币公司Crypto SNACK达成赞助协议


西班牙人俱乐部与加密货币公司Crypto SNACK达成赞助协议,覆盖本赛季剩余时间和未来三个赛季。西班牙人将成为接受各种加密货币付款的首家俱乐部,这意味着俱乐部将能够通过加密货币的使用接受会员续订,球迷也能通过该方式购买门票、商品和球场内的食品饮料。此外,俱乐部的训练T恤和比赛球裤上将印有Crypto SNACK标志,Crypto SNACK也将为其持有者提供款待服务和VIP体验。



西班牙人俱乐部首席执行官叶茂表示:“我们正在探索新的领域。加密世界对许多人来说是一个陌生的领域,但没有必要不情愿地进入它。我们必须了解并重视新技术给足球带来的一切好处。我们的目的是,从下个赛季开始,这种货币可以作为一种支付方式。”


Crypto SNACK首席执行官斯图尔特·莫里森(Stuart Morrison)表示:“西班牙人是我们的重要合作伙伴。加密货币社区正在走到一起。这将是第一个接受这种货币的俱乐部。”“从第一次见面我们就知道西班牙人是一个面向未来的俱乐部。这是进入一个行业的独特机会。我们重视俱乐部成长的愿望。”


10、红牛车队与Hard Rock达成合作


红牛车队与世界知名音乐和娱乐品牌Hard Rock达成合作,该公司将成为红牛车队的官方观看合作伙伴。双方将携手为车迷创造鼓舞人心、身临其境和令人振奋的体验。双方的合作还将覆盖红牛车队的电子竞技团队。与红牛车队的新合作伙伴关系增强了Hard Rock在全球体育领域的影响力。



红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳(Christian Horner)表示:“红牛车队致力于将F1赛车的兴奋带给全世界尽可能多的人,与Hard Rock的这份协议是车队的一个里程碑。这让我们有机会为粉丝提供一些令人难以置信的体验,反过来也将Hard Rock品牌直接植入正在以惊人速度扩张的粉丝基础中。近年来,F1的受欢迎程度呈指数级增长,尤其是在美国。红牛车队是在美国的兴趣爆炸的最前沿,现在有了Hard Rock国际,我们可以期待给那些粉丝一个更激烈,沉浸和迷人的F1体验。”


Hard Rock国际主席吉姆·艾伦(Jim Allen)表示:“Hard Rock很高兴能与红牛车队合作,以及他们在赛道上和赛道外获胜的文化,为我们在全球各地的粉丝带来更多的动态娱乐体验。这一合作关系代表了我们与体育、音乐和娱乐领域的一流合作伙伴的持续承诺,同时与全球各地的下一代粉丝建立联系。”