新消费时代，体育如何拥抱变局？

近一年来，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板等小众体育运动在成都火了。在社交媒体的推动下，这些小众体育运动在收获流量的同时，带动一大批体育消费群体加入，释放出巨大潜力。

消费的另一头是供给，作为首批入选国家体育消费试点城市的成都，未来的目标是，到2025年全市体育消费总规模突破900亿元。

透过记者的视野与调查，我们来看看，伴随成都体育产业的火力全开，新的增长点在哪里？新消费时代，成都体育如何拥抱变局？

全民健身离不开的“服务消费”

2021年8月3日，国务院正式印发《全民健身计划（2021-2025年）》，开启了中国体育产业5万亿元的新征程，也将加速中国体育消费产业格局演变。在各类健身馆、健康课堂、健身APP、私教等的引导下，人们越来越注重科学健身、专业健身，体育服务消费带来的健身服装用品、场馆器材、文化传媒、教育培训等产业也是迅猛发展。

在成都，只要你想运动，就不会缺乏运动的场所。这些健身场馆不仅是市民休闲健身的重要场所，也是篮球、羽毛球、乒乓球、游泳、攀岩、轮滑、少儿体适能等体育培训开展的主阵地。2021年7月，“双减”政策出台后，青少年体育培训如火如荼，成为体育产业和人才就业新的增长点。年过40的徐杨曾经是一名媒体人，看到成都体育产业的巨大发展前景，2019年和朋友投资经营起了中和湿地公园内的足球场和篮球场，球场经营有声有色，不仅早早将篮球场租给前篮球国手朱东搞青训，足球场也吸引了周边的爱好者频频光顾。同时，徐杨还将目光瞄准了“双减”后异常火爆的青少年体育教育培训市场，开办了一个体育教育中心，体育舞蹈、乒乓球、围棋等都有涉猎。去年，中心入选成都体育消费新场景。徐杨说：“成都体育的蓬勃开展，给了我们更多的机会，也让我们更有奔头。”

像徐杨这样的人大有人在，他们将对体育的热爱融入事业发展之中，发挥所长，或经营体育场馆，或服务赛事、活动，或从事体育用品销售，为全民健身事业贡献力量，也在体育产业发展上取得不俗业绩。

小众运动，年轻人很上头

随着体育消费人群日益扩大，体育运动的类型也在不断丰富，一些曾经相对小众的时尚运动项目在成都开枝散叶，爱运动的成都人向世界传递这座城市千年积淀的活力基因，他们体验着不同的新鲜事物，用自己的方式在这个夏天动起来、潮起来。

北京冬奥会“带动三亿人上冰雪”，已经成为生活的真实，冰雪运动在南方的成都也同样火热。除了滑冰、滑雪，冰壶运动也走进了成都人的生活。

双流蛟龙工业港的和嘉天健羽毛球馆里藏着成都市第一个冰壶馆，今年5月才建成。北京冬奥会激发球馆负责人胡师雄“试水”，在成都引进了这条人工冰壶道。“这个赛道与国际冰壶比赛使用真冰不同，它采用的是液态常温运动冰，成本远低于传统制冷冰壶道，更适合普通市民参与。”他说。

无独有偶，今年年初世界冰壶巡回赛（WCT）将亚太总部落户成都新都区。不久前，世界冰壶巡回赛宣布要在成都建设中国首座旱地冰雪运动馆，涵盖了冰壶、花样滑冰、冰球、滑雪等冰雪项目，为大众提供了以冰雪运动为主的全新城市生活方式。这一条“冰壶道”，率先打开了一个新世界。

竞技和潮流的跨界赛道有多热？

“你们成都人太会耍了！”这是外地人对成都人的常见评价。环城绿道骑游热不见降温，飞盘忙着去抢占足球场的地盘，锦城湖里桨板也是火得一塌糊涂……任何一种运动项目都有机会在成都掀起热潮。比如在现象级节目《这！就是街舞》等“潮流竞技综艺”的加持下，街舞成为更多成都年轻人爱看、爱玩的项目。

借助竞技比赛的观赏性、戏剧性和悬念性，将竞技体育与娱乐休闲充分融合起来，在美国已非常成熟，美国除了喜好运动的国民，更为重要的是发达的赛事表演产业，超级碗成为美国职业体育的一道金字招牌，除了橄榄球本身的魅力，靠的就是“全娱乐模式”的开拓。近年来，我国也开始重视这一产业，体育赛事的娱乐化和竞赛的表演化，成了中国体育新的发展趋势，由此带来的广告赞助、赛事转播、交流互动、体育衍生品等产业市场空间巨大。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为这是一个重要赛道，它以文艺综艺给“体育+健身”赋能，实现竞技体育和潮流文化两个赛道的跨界尝试，是未来十年发展的重点。

街舞在我国体育化的顺利推进，离不开坚实的群众基础。街舞是什么时候进入中国的？普遍认为是1984年裘伊·西柏执导的音乐电影《霹雳舞》在国内上映后，当时很多青少年喜欢上它。但街舞被接受的经历，和电竞挺像，从官方到民间，是一个循序渐进的过程。成都市街舞协会会长蒋海堂介绍，街舞运动被大家所认可应该是2010年前后，成都市体育舞蹈协会将街舞吸纳进协会，并开始举办比赛。“这算是街舞普及的一个开端。”2018年夏季青奥会，霹雳舞首次成为青奥项目；2020年，国际奥委会以“拥抱年轻人”为理念，将霹雳舞纳入巴黎奥运会正式比赛项目。同时，霹雳舞正式获准成为2022杭州亚运会竞赛项目；2021年，霹雳舞首登全运会舞台……这都让霹雳舞收获了竞技体育和潮流文化的双向热度。蒋海堂介绍，街舞在成都高质高速发展，目前成都至少有500家街舞培训机构，超过10万名青少年在接受培训，街舞运动爱好者近40万人。《这！就是街舞》第三季冠军杨凯成为全运会四川省霹雳舞代表队总教练，他表示，未来将把目光瞄向亚运会、奥运会等国际平台。

体育是运动吗？不，它是生活方式

骑行，是成都朋友圈最流行的户外活动之一，但飞盘大有超越骑行的势头，成为最受年轻人喜爱的新潮运动。这不仅改变着市民的消费结构，也在改变着产业的发展方向。这不，飞盘热让前四川全兴队20号、“灵猫”邹侑根也坐不住了，7月9日他发出了飞盘运动俱乐部筹备招募令。一晚上的工夫，超过220人入群。邹侑根说自己不是凑热闹，“有人才有发展，现在飞盘这么流行，我又有场地资源，为什么不搞呢？”

飞盘的火热，除了技术门槛不高，有很强的社交属性，主要还是得益于“隐形的手”的支持——由政府主导，“绿色”基建先行，为新的消费赛道涌现铺好了路。一方面是近年来不断增加的绿道、公园、球场等城市运动新空间。目前，成都市球场的数量预估已经超过500片。大量的足球场，给飞盘运动的兴盛打下了坚实的场地基础。另一方面，成都成功获得2025年世界运动会的举办资格。世界运动会在项目设置上向来紧跟时尚、潮流。1989年，极限飞盘就成为了世运会的邀请项目，2001年作为比赛项目进入日本秋田世运会。首届中国飞盘联赛于8月开始在全国各地进行分站赛，位于候选城市之列的成都，也摩拳擦掌，还将举办首项官方飞盘赛事、2022“公园城市杯”成都飞盘公开赛“热身”。

新冠疫情背景下，带给人类怎样的改变还需要时间给出答案，但可以看到的改变是人们都更加关注健康，关注体育。2020年，成都市体育局在官微上推出“运动成都·体育生活地图”，到目前已经有3300多个场（馆）在线登记（注册），场馆类型扩充至9类，运动项目扩充到30多个，体育运动已融入成都人的生活。

你以为体育是运动吗？不，它是时尚！你以为它是时尚吗？不，它是社交！你以为它是社交吗？不，它是生活方式！当体育成为生活方式的时候，消费市场就有了内驱力，这个全面跨界融合的新产业，带着无限可能，站在了风口。

本文转载自成都日报，图片除署名外均来自网络，原标题：新消费时代，体育如何拥抱变局？