成都大运会市场开发复盘之“营城”篇：发掘“城市合伙人”，多维度强化城市品牌形象

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2023年7月28日至8月8日，成都第31届世界大学生夏季运动会圆满举行。来自113个国家和地区的6500名大学生运动员相聚蓉城，参与18个大项269个小项的角逐，以青春之名诠释新一代年轻人积极向上的精神风貌，诠释人类社会团结应对挑战，合作开创未来的共同愿景，谱写推动构建人类命运共同体新篇章。

以“成都成就梦想”为口号，大运会的筹办过程，也是梦想在成都实现的过程。梦想照进现实的实感，体现在参与大运会的每个人身上，也映照在成都以建设世界赛事名城为目标的城市发展过程中。

一项国际体育大赛的成功举办必然离不开市场开发工作打下的坚实基础，成都大运会秉持“办赛、营城、兴业、惠民”四位一体的理念，不仅实现了赛事与合作伙伴的相互成就，还“纯粹”服务于成都的城市品牌建设和区域经济的长远发展，同时作为“市场通路”粘合赛事城市市场，扩张赛事热点效应，助力城市探索和践行体育强国战略。禹唐体育将全面拆解《成都第31届世界大学生夏季运动会市场开发白皮书》，本文将聚焦“营城”维度，具体阐述大运会是如何为成都的城市品牌打造和经济发展增添动能的。

体育赛事带来的线下观赛效应、线上传播效应和商业效应，为城市面向现代化、国际化方向转型升级带来了契机。从市场开发的角度看，体育赛事的商业合作伙伴带来的资金、技术、产品、服务、创新理念等有形和无形资产，能够为城市经济、社会、文化、生态环境等方面的短期效应和长期发展赋能。尤其在城市化竞争激烈，城市品牌建设急需着力点的当今时代，顶级体育大赛对城市品牌顶层设计和城市营销的长线支撑，正在受到城市决策者越来越明确的重视。

“城市合伙人”

成都大运会秉持“以赛兴业”的理念，更明确的强调了“谋赛”和“谋城”的关联，赛事的市场开发工作开创性地提出了“城市合伙人”的概念，超越了“赛事合伙人”的传统合作框架，利用赛事平台赋能“建圈强链”，带动赛事资源红利与营城、兴业、惠民的深度结合。

图片由科大讯飞提供

其中，赛事市场开发团队联合市级及区县相关部门，累计促成京东方、科大讯飞、滴滴出行、安恒信息、普华永道等大运会赞助企业落地投资约262亿元，预估5年内创造产值超1000亿元，利税超百亿元，陆续提供就业岗位超50万个。

科大讯飞副总裁王玮在接受禹唐体育专访时介绍道，科大讯飞已经在成都市蒲江县设立全资子公司，全力推动5G业务结算中心、AI资源中心、产业加速中心、沉浸式田园智慧商务展示中心、人工智能研学与科教中心的落地。科大讯飞还将参与蒲江县智慧城市建设，助力蒲江县打造全国智慧城市示范工程。

此外，科大讯飞还与成都大学共建智能语言产业学院，旨在进一步加强双方在人才培养、科研创新、技术支持等方面的合作，共同推动智能产业的发展，为社会经济的繁荣和进步作出贡献。成都正在往潮流城市方向打造，本次大运会提供了一个很好的窗口，让国内企业参与到这项工程中来。科大讯飞在成都的一系列投资让产学研用紧密结合，赋能成都新生态建设。

图片由滴滴出行提供

作为成都大运会官方赞助商之一，滴滴出行希望利用大运会这个世界级舞台进一步服务成都，不断开发应用新技术新模式，助力成都大运会智慧交通、绿色出行，为成都打造“世界赛事名城”这一标志名片贡献力量。

滴滴出行地方事务部副总裁孙大为在接受禹唐体育专访时表示，通过赞助大运会，滴滴出行与成都的城市发展产生了更深的连接，实现同频共振。作为互联网企业，只有深度融入城市发展，才能更好地实现自我成长。而在此过程中，滴滴也通过业务创新，帮助市民实现出行和生活方式改变。

滴滴出行也将进一步发挥自身优势，助力成都城市转型升级。2020年9月，滴滴出行还与成都高新区签署项目投资协议，在成都高新区设立滴滴西部创新中心。面向未来，滴滴西部创新中心的设立将推动成都在城市共享出行、创新金融、自动驾驶、供应链服务等新经济领域的产业生态升级发展。

深化“以赛营城”发展理念

2022年以来，成都市陆续举办了世界乒乓球团体锦标赛、成都第31届世界大学生夏季运动会等多项国际顶级竞技赛事，在第11届世界运动会闭幕式会旗交接仪式上，“成都时间”展演环节向国际体育界全景展现成都国际化形象，向全世界发出成都邀请、传递成都声音。成功举办成都马拉松、中国足球超级联赛主场赛事、中国·成都绿道运动生活嘉年华等20余项国家级、省市级重要赛事，带动成都国际赛事影响力传播指数持续位居全国前列。另外，成都还结合自身资源和城市特质，培育“天府龙泉山”“天府绿道”“熊猫杯”等具有城市标识度的自主品牌赛事。构建了青少年“三星赛事”体系，举办赛事300余项次，覆盖青少年群体1100余万人次。

图片来自成都大运会官方

在此背景下，成都大运会通过市场开发又进一步探索出了大型体育赛事融入城市多维度发展的有效模式，留下了“赛事+产业”进一步发展所必需的思维理念、产业基础、人才团队、合作资源和形象口碑。大运会结束后，成都已经进入了2024年汤尤杯和2025年世界运动会的筹备期，在亚洲体育舞蹈联合会、世界冰壶巡回赛亚太总部、ATT亚洲乒乓球公司中国总部、ITTF乒乓球世界杯、WTT青训基地等国际优质体育组织和体育IP陆续落户成都的大背景下，成都将持续强化自身在全球体育生态中扮演的重要角色，吸引更多的优质体育IP落地蓉城。

《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》提出，到2025年，成都将建成世界赛事名城，每年举办国际和全国赛事50项以上，相关产业的拉动效应超过300亿元。不难看出，以赛营城已经成为成都的核心发展理念，大运会举办恰处在一个关键的时间节点，既展示了成都的决心与恒心，也赢得了国际知名度和美誉度。

受益于大运会的举办，成都的体育场馆和基础设施建设也带动相关产业转型升级，赋能全民健身，同时向民众传达健康生活方式的必要性。成都投入180多亿元新建和改造的49个竞赛和训练场馆，在交付运行后全面向公众开放。其间，成都向公众免费发放了1万张体育惠民运动券，鼓励市民来到大运场馆参与体育运动，并取得了积极成果。

“硬件”、“软件”两手抓

做好东道主，扮演中国文化、外交和政治主场的角色，始终是成都大运会被赋予的历史使命，在大运会期间，包括市场开发在内的大运会执委会团队，为赛事使命的兑现带来了不可或缺的贡献。无论在“硬件”还是“软件”层面，成都大运会都力求为运动员、市民和游客传输文化价值，进而持续强化成都的城市品牌形象。

图片来自成都大运会官方

2023年3月，成都大运会与各市级相关部门联动，共同推出“迎大运，动起来”系列主题活动，其中包括 “花重锦官”、“乐动蓉城”、“活力成都”三大主题活动2500余场，充分放大赛事的文化价值，进一步激发广大市民“当好东道主，办好大运会，共建幸福城”的主人翁意识。当年3月至12月，“乐动蓉城”系列活动贯穿成都大运会赛前、赛中、赛后三个阶段，并充分结合大运会倒计时60天、30天等重要时间节点，举办一系列文化活动，最大程度释放国际大赛的综合效应。

另外，在赛事筹办期间，成都文旅集团从文化交流、氛围营造、场景构建等方向入手，策划了“Hey！安逸耍成都”等城市文化主题交流活动，吸引参赛嘉宾和游客深度体验城市文旅特色；陆续推出场馆研学、街头音乐表演、舞蹈快闪等主题活动，营造全民参与的文化氛围；并打造了“嗨耍大运”AR技术及数字支付体验平台，构建数字大运消费场景，助力智慧大运建设。据互联网调研机构享道出行的用户活跃度数据，成都登顶中国2023年暑期最热TOP10城市排行榜，显示出大运IP和当地文旅特色充分结合的背景下，城市文旅消费释放的巨大潜力。

在大运会期间，大运会执委会联合市级文旅部门围绕“安逸耍成都”主题设置了11条城市文化体验观光线路，支持各国代表团人员通过“大运通”APP等方式预约前往，其中，大熊猫基地等热门景点成为了外国游客必去的“打卡地”，在运动员丰富、充实的日常生活里，热情好客、源远流长、天府文化和现代化风貌相融合的成都印象被淋漓尽致地展示在世界舞台。

图片来自成都大运会官方

同时，成都大运会与四川航空、成都轨道交通集团、国星宇航等不同类别、不同级别的赞助商纷纷形成了资源联动，策划打造了包括“大运号”涂装飞机、“大运号”主题列车、“大运号”卫星搭载蓉宝登上太空等一系列城市品牌营销活动，以一流的城市宣传能力，向国内外运动员和八方来客描绘了开放包容、热情好客的现代蓉城名片。

总体而言，以举办大运会为契机，成都市将世界赛事名城建设同提升市民健康水平、提高城市影响力、增强城市发展位势能级、提升市民幸福感获得感等工作有机结合、统筹融合，协同推进世界赛事名城建设各项工作，显著提升了成都的民众认知度和全球影响力。

“办好一次赛，提升一座城”

围绕“办好一次赛，提升一座城”的初心愿景，大运会将城市基础设施服务民生作为办赛期间的营城和惠民重点工作方向，主要体现在城市绿化、公园建设、交通和老旧社区改造、大运设施的综合应用等方面。

基于“千年天府文化”和“公园城市“的良好底蕴，成都市在大运会筹办期间，市级各部门协同合作伙伴，从城市交通、城市设施、市容市貌等方面入手，实现城市基础设施以“迎大运”为契机的全面升级，向世界展示成都市的天府文化特色和现代化治理能力，带动城市形象和城市影响力的进一步提升。

图片来自成都大运会官方

在保障大运会期间路平桥安的基础上，道路更加通畅，出行更加便捷是大运会带给成都市民的永久遗产。例如，成都建设集团立足大运营城惠民要求，完成多条大运会保障道路建设，并对大批桥梁实施了景观照明提升以及涂装美化等工程。

此外，筹办大运会的工作，与成都市打造世界赛事名城和公园城市的目标一脉相承。在筹办期间，成都全面推进践行新发展理念的公园城市示范区建设，深入实施了“五绿润城”行动、推进“百个公园”等生态示范项目，积极探索山水人城和谐相融新实践和超大特大城市转型发展新路径。

其中，成都规划建设16930公里全球最长天府绿道体系，推动串联绿地水系、森林、湖泊河流、乡村田园，形成完整生态网络。在 “百个公园”示范工程的引导下，目前成都全市各类公园数量超过1500个，建成了天府艺术公园、东安湖体育公园等一批特色公园，五年来新建各类公园110个、新增公园面积2.4万亩。

本届大运会的举办也充分体现了成都的新发展理念，以及打造公园城市和国家低碳试点城市的决心。成都以大运会举办为契机，抢抓赛事举办带来的“注意力”红利，提出要加快推动空间、产业、能源、交通“四大结构”优化调整，推动经济社会发展全面绿色转型，让“雪山下的公园城市”名片更加响亮，加快建设山水人城和谐相融的公园城市。

结语

筹备举办大运会，让成都再一次站在世界舞台的聚光灯下，有了因体育而出圈的机会。在热门赛事的巨大流量和体育消费热情的推动下，成都体育产业和企业发展迎来更多发展空间。当然，大运会的举办还极大程度赋能了成都乃至西南地区的经济发展以及“川味文化”的深度普及。

在成都市建设“世界赛事名城”的过程中，成都大运会既是体育产业“十四五”时代下成都市明确了产业发展目标后，各发展要素取得阶段性成果的整体展示，也是成都携赛事侧和企业侧的“城市合伙人”，更坚定地走向世界舞台，吹响实现2025年建成世界赛事名城目标的新号角，有着承上启下、承前启后的重要意义。从城市自身的发展角度看，成都将以此为新的起点，开启建设世界赛事名城的全新阶段，展示“后大运”时代下成都城市品牌建设和体育事业发展的新面貌。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

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