LVMH是世界奢侈品的领导者，覆盖葡萄酒和烈酒、时尚和皮革制品、香水和化妆品以及精选零售等领域。LVMH集团目前拥有75个品牌，员工超过19.6万人，2023年的销售额为862亿欧元。LVMH始终秉持长远的眼光，在尊重各品牌特色的同时，确保各品牌的发展。LVMH旗下所有品牌体现了法国卓越的创意和在世界范围内的独特魅力，体现了精湛工艺世界中最高贵的一切。
作为巴黎奥运会的优质合作伙伴，LVMH将有助于提升法国在全球的吸引力及其专业技能，并将集团的卓越创造力提供给巴黎奥运会的组织者。LVMH积极支持巴黎奥运会的环境和社会愿景，并为能够为巴黎打造一场真正令人难忘的赛事而感到自豪。更重要的是，这一合作关系与LVMH及其旗下品牌多年来对高水平体育和著名国际赛事的大力支持产生了共鸣。LVMH秉承“打造梦想的艺术”的使命，将成为巴黎奥运会的“一切胜利背后的工匠”。
展示巴黎特色的奥运文化
在距离巴黎奥运会开幕还有300天的时候，LVMH启动了一项名为“Playing Field”的宣传活动，以凸显集团和这场盛会对卓越的共同追求。该活动以体育和工艺为特色，工匠和运动员以极大的热情追求自己的事业。在追求完美的姿态和超越极限的过程中，这种激情引领着所有的胜利，无论大小，这将使巴黎奥运会和残奥会期间的公众兴奋不已。
在这场重大的全球赛事中，他们都将为“一切胜利背后的工匠”感到自豪。该活动涵盖多种形式。在一系列视频中，时装和皮具工匠的动作流畅地变成了运动员在训练游泳、轮椅篮球或体操项目时的动作。展示和印刷形式展示了LVMH集团工匠使用的材料——织物、皮革和颜料，这些材料变成了运动员意想不到的运动场地。例如，一个粘土色的化妆盘可以变成一个令人惊叹的网球场。
LVMH还希望通过一系列以体育为主题的夏季展览，将巴黎奥运会期间的游客吸引到其地标性商店和文化场所。LVMH将致力于“文化奥运”（Cultural Olympiad）——一个连接体育和文化的活动项目。其中几场将集中在巴黎莎玛丽丹百货公司和路易威登邻近的LV Dream展览空间附近，还有几场将在迪奥、伯尔鲁帝和娇兰门店或路易威登基金会博物馆举行。
LVMH希望在巴黎奥运会前夕利用人们对体育的浓厚兴趣，在巴黎艺术陈列馆举办的名为“时尚与体育，从一个领奖台到另一个领奖台”的展览就证明了这一点。据组织者称，从2023年9月20日到2024年4月7日，该展览吸引了近29.4万名参观者。
5月7日至9月9日，为了配合奥运圣火在路易威登基金会的传递，该博物馆将围绕《奥林匹克五环》展出其藏品中的一些作品。《奥林匹克五环》由让·米歇尔·巴斯奇亚和安迪·沃霍尔创作，路易威登基金会博物馆通过租赁得以展出。此外，莎玛丽丹百货公司将在4月30日至9月8日期间举办三场免费展览，主题是“巴黎加入游戏”。
许多LVMH集团旗下的品牌都起源于巴黎，巴黎与LVMH集团的历史和成功息息相关，而LVMH集团也与这座城市有着深厚的感情。在巴黎奥运会开幕之前，LVMH及其品牌就不断渲染这种情感，让更多人将品牌与奥林匹克和体育联系起来，极大丰富了自己与这座城市的多元化形象。
发挥创意，展现技艺
作为巴黎奥运会和残奥会的创意合作伙伴，LVMH号召旗下多家品牌发挥创意才能，在这场全球高水平体育盛事中展示法国独有的精湛技艺。
作为合作伙伴关系的一部分，著名时装品牌伯尔鲁帝将为法国代表团提供奥运会和残奥会开幕式服装。近日，这些服装已经正式对外亮相。这一合作过程以伯尔鲁帝的创造力和精湛工艺为动力，将确保团队装备体现出法式优雅的现代精神。法国运动员将在两天的时间里身着这套设计简洁、穿着舒适，并按照伯尔鲁帝一贯一丝不苟的标准量身定制的服装，而这一壮观场面将在全球范围内播出。
伯尔鲁帝首席执行官安托万·阿尔诺（Antoine Arnault）表示：“我们的目标是在巴黎奥运会和残奥会开幕式上将优雅与表现完美结合。通过充分发挥伯尔鲁帝的热情和风格专长，我们希望确保法国国家队（包括残奥会代表团和奥运会代表团）能够成为他们国家引以为豪的形象大使，并代表该品牌所推崇的法式优雅和传统智慧。”
巴黎珠宝商尚美巴黎（Chaumet）成为奥运会和残奥会历史上第一家有幸设计奖牌的珠宝商。这些奖牌由尚美巴黎设计工作室设计，体现了LVMH集团和该珠宝商的共同使命：打造梦想的艺术。尚美巴黎以惊人的创造力和创新精神，重塑了精英运动员最梦寐以求的奖项。奖牌的设计自信而大胆，与运动员的运动成就完美契合。
同时也是LVMH集团形象与环境部负责人的安托万·阿尔诺表示：“这枚首次由珠宝商创作的奥运奖牌是LVMH集团作为巴黎奥运会和残奥会创意合作伙伴的象征。在巴黎奥组委和尚美巴黎之间的紧密创意对话中，尚美巴黎的工匠们深入研究了他们的档案，探索了奥林匹克的强大象征，从高级珠宝创作中汲取灵感，用想象力打造一枚奖牌。在百年悠久历史的基础上，尚美巴黎正在书写新的一页，这将永远镌刻在LVMH品牌家族的遗产中。”
LV还为巴黎奥运会推出了奖牌和火炬行李箱。这也是LVMH品牌家族巴黎奥运会使命的重要组成部分，也是其手工制作行李箱历史的延续。35年来，LV为众多世界顶级体育赛事打造了集巧妙设计、精湛工艺和前瞻性理念于一体的奖杯箱。这两款作品呼应了LVMH集团在“打造梦想的艺术”方面的使命，以及其作为“一切胜利背后的工匠”对巴黎奥运会和残奥会的贡献。此外，酩悦轩尼诗将在赛事期间提供产品，丝芙兰将成为奥运火炬接力的合作伙伴。总的来说，LVMH集团在多领域的专业技能和人才将为巴黎奥运会的成功举办提供丰富经验和非凡体验。
借运动员突出品牌价值观
为运动员提供直接支持也是LVMH集团践行品牌奥运使命的关键步骤。这些运动员的杰出成就使他们成为“一切胜利背后的工匠”。游泳运动员莱昂·马尔尚（Léon Marchand）无疑是法国代表团的焦点明星之一。作为400米个人混合泳世界纪录保持者的马尔尚在多个项目中具备夺金实力。此外，在竞技能力之外，马尔尚还凭借他的激情、决心和天赋俘获了全球众多粉丝的支持。在LV锲而不舍、追求卓越的精神鼓舞下，他也在自己的领域寻求不断超越自我。
在其他运动员方面，法国最有前途的体操明星梅兰妮·德赫苏斯·多斯桑托斯（Mélanie de Jesus dos Santos）担任迪奥的巴黎奥运会形象大使。法国击剑奥运冠军恩佐·勒福尔（Enzo Lefort）成为LV形象大使。勒福尔除了是一名击剑运动员，还是一位出色的摄影师，他是同代人中最具创造力的法国运动员之一，而这正是LV的核心价值所在。
轮椅网球运动员宝琳·德鲁莱德（Pauline Déroulède）和残疾人自行车运动员玛丽·帕图伊莱（Marie Patouillet）也同多斯桑托斯一道成为迪奥品牌大使；而在马尔尚和勒福尔之后，法国国家橄榄球队队员安托万·杜邦（Antoine Dupont）和残疾人短跑运动员蒂莫西·阿多尔费（Timothée Adolphe）也成为了LV品牌大使。
无论LV还是迪奥，通过对运动员的直接支持，品牌旨在突出它们的品牌价值观。例如残疾人运动员身上彰显的热情、雄心壮志和参与精神就与迪奥的价值观高度契合。正如LVMH集团主席兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）所言，高水平体育运动所倡导的激情、卓越和包容的价值观，每天都在我们的团队中得到发扬光大。体育运动是我们旗下品牌的巨大灵感源泉，它们将把卓越的创意和运动表现结合起来，为这一非凡的庆典贡献自己的智慧和大胆创新。
重点巴黎奥运营销资源推荐
现阶段适合企业选择的奥运营销资源包括以下两个方向。首先是巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。
其次就是焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。
图片来自韩旭个人微博
过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。
图片由张宁提供
由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。
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