聚焦“突破边界·重塑消费”主题，2025禹唐体育营销大会圆满举办

12月10日，2025禹唐体育营销大会在北京圆满举办。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。此外，还有近万名观众通过现场直播关注本届大会。本场大会由体育评论员和赛事现场主持人、上海外国语大学高翻学院教授王东主持。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，其中2026体育营销项目推介会已经于今年10月29日在线上举行，另外三项议程——禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布都于12月10日的大会线下部分呈现。

禹唐体育执行董事李江在大会致辞中表示，体育产业现在到了一个突破与重塑的拐点。品牌出海的大趋势以及“体育+”的模式创新以及科技与数字化的持续渗透都在带动产业突破边界；新人群与新媒介、观赛与体验需求的升级以及赛事经济与产业融合则都成为体育消费重塑的重要推动力。

他还指出，当下是体育产业最好的时代。要想抓住机会，需做到以下几点：直面和敬畏市场、以专业性作为发展之本、为客户持续创造价值、打破传统组织结构以适应市场发展以及与合作伙伴共建生态。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、人工智能与虚拟体育五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

参与本场论坛特邀分享和圆桌讨论的嘉宾有全球体育商业与营销权威专家、法国里昂商学院欧亚体育产业教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）；体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄；凯兴资本合伙人、多家体育公司战略顾问、全国青少年体育联合会顾问辛颖；众辉体育董事长、NYBO青少年篮球公开赛发起人陆浩；盛力世家首席执行官于蕾；多特蒙德足球俱乐部东亚地区董事总经理本杰明·瓦尔（Benjamin Wahl）；资深体育媒体人、体坛传媒&体坛周报总编辑骆明；CTR媒介智讯副总经理杨友才；我奥体育创始人、草木皆兵赛事发起人林晓勇；运动高手秀APP创始人徐速；WSC体育中国区负责人赵阳；高尔夫尊中国市场营销负责人卢艳超和舞匣Dancebox创始人袁康。

西蒙·查德威克教授视频分享

西蒙·查德威克教授通过视频演讲的方式对全球体育营销新趋势和新市场格局进行了又一次地深入解读。西蒙教授主要分享了体育营销行业最新的发展趋势，主要体现在IP创造、创造者经济以及数据和数字领域这三个维度。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄与凯兴资本合伙人、多家体育公司战略顾问、全国青少年体育联合会顾问辛颖参与圆桌论坛讨论

在主题为“赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风”的圆桌论坛中，王裕雄教授认为，过去十几年来，我国体育产业发展速度很快，但是不够均衡，只要我们把赛事天花板打开，让各细分领域均衡发展，增长空间也就能打开。赛事供给至关重要，户外、冰雪等市场都具有很大的发展空间。

辛颖则表示，体育的每一个细分赛道都有机会。赛事虽然是体育产业的金字塔塔尖，是核心，但不是唯一。我们还要看到核心参与和消费人群需求的变化，机会来自于真正的消费驱动。

众辉体育董事长、NYBO青少年篮球公开赛发起人陆浩与盛力世家首席执行官于蕾参与圆桌论坛讨论

在主题为“IP经营：消费热潮下的体育IP经营之道”的圆桌论坛中，谈及社会化公司如何打造IP，陆浩通过NYBO青少年篮球公开赛做延展，并提到几个关键词：坚守初心、长期主义以及可复制、可发展的空间。

于蕾认为，没有一个成熟的竞赛体系、荣誉体系，是无法做成一个真正的IP的。这也是赛事公司最需要优先考虑的方向。另外，随着体育消费越来越细分和社群化，注重赛事的消费和体验反馈也是至关重要的。

多特蒙德足球俱乐部东亚地区董事总经理本杰明·瓦尔、资深体育媒体人、体坛传媒&体坛周报总编辑骆明以及CTR媒介智讯副总经理杨友才参与圆桌论坛讨论

在主题为“品牌出海：如何抓住下一个体育营销大年”的圆桌论坛中，本杰明·瓦尔、骆明和杨友才三位来自不同领域的嘉宾谈及了对于美加墨世界杯的营销展望等焦点话题。本杰明·瓦尔表示，在世界杯期间，多特蒙德俱乐部会围绕球员打造一些配合品牌方的活动，为俱乐部现有和潜在赞助商提供很多激活机会。

骆明表示，无论赞助世界杯还是签约球队、球星，都是价格不菲的营销支出。但是企业很容易陷入营销误区，从而忽略资金投入后的赞助激活。因此，如何通过营销手段把赞助激活是企业需要做的一项重要工作。

谈及出海企业体育营销的效果评估，杨友才表示，应该要在三个层面上要做好数据资产的积累，分别是传播层面、互动层面以及投资转化层面。这样才能让营销投资成为有一系列数据支撑的科学决策的过程。

我奥体育创始人、草木皆兵赛事发起人林晓勇、WSC体育中国区负责人赵阳、高尔夫尊中国市场营销负责人卢艳超、运动高手秀APP创始人徐速和舞匣Dancebox创始人袁康参与圆桌论坛讨论

在主题为“人工智能与虚拟体育：科技改变体育产业”的圆桌论坛中，林晓勇、赵阳、卢艳超、徐速和袁康都从各自业务的角度阐述了对于人工智能等新科技的见解。林晓勇表示，我奥体育为全国大量比赛提供了数据和视频服务，并且以低成本的方式，这离不开人工智能的强大赋能。赵阳表示，人工智能是工具，其最大的价值就是提效以及提供新的内容供给。

卢艳超表示，人工智能改变了整个高尔夫尊在中国发展的路径。通过对打球动作的捕捉以及大数据的分析，我们通过一个很小的模拟器让打球的动作变得更真实。徐速表示，运动高手秀APP主要在三个方面来应用人工智能，分别是帮助用户更好地发现精彩内容、更好地精彩以及数据统计。袁康表示，人工智能的信息化技术能够帮助运动员和职业舞者进行数据收集，助力他们的职业发展。

在营销论坛间歇，本场大会还进行了体育营销年度评选和禹唐体育年度成果发布。2025体育营销年度评选聚焦体育营销案例、体育IP和场馆、年度体育营销人物三大方向，共颁发十二大奖项。禹唐体育策划总监耿一明则在会上代表禹唐体育现场发布并讲解了《2025中国出海品牌体育营销调查报告》。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为体育营销案例方向获奖代表颁奖

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为体育IP和场馆方向获奖代表颁奖

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为年度体育营销人物领奖代表颁奖

此外，在大会现场，禹唐体育还分别与凯赛国际体育管理有限公司、舞匣Dancebox以及央视市场研究（CTR）签署了战略合作协议，丰富了自身的体育营销项目平台，扩大了商业覆盖范围。

凯赛国际体育管理有限公司与禹唐体育达成奥雪之星国际滑雪巡回赛商业开发战略合作

舞匣Dancebox与禹唐体育达成街舞行业赛事赋能战略合作

央视市场研究（CTR）与禹唐体育达成“禹唐指数”项目战略合作

本届禹唐体育营销大会圆满举办特别感谢盛力世家、中网泰尼斯、青岛体育集团、海信、百岁山、央视市场研究（CTR）、微博体育、中国体育等战略合作伙伴的鼎力支持。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。