过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、中国国家队与华润饮料续约
中国国家队与华润饮料延续合作。新的合作周期，华润饮料将继续作为中国国家队官方合作伙伴，为中国国家篮球队、中国国家排球队、中国国家乒乓球队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队等70余支队伍的运动员、教练员及赛事保障团队提供高品质健康饮品，助力中国体育健儿在国际国内赛场上再创佳绩。再度携手标志着双方合作迈入新阶段，双方将持续推动全民健身与全民健康深度融合，为体育强国、健康中国建设注入澎湃新动能。
国家体育总局对华润饮料长期支持中国体育事业发展表示肯定。再度携手，彰显华润饮料服务国家战略的责任担当，双方将通过饮品供给支持，专业赛事服务以及健康管理体系创新等合作，全方位助力运动员竞技水平提升。
华润饮料表示，双方合作以来，华润饮料持续为中国国家队提供科学化、定制化的饮品解决方案。从备战训练到重大赛事，华润饮料旗下品牌提供匹配运动员需求的高品质产品，保障和陪伴中国体育的每一次突破。此次合作不仅是双方信任与默契的延续，更是华润饮料响应国家战略、践行企业社会责任的又一重要举措。
2、飞马航空成为切尔西官方航空合作伙伴
切尔西与飞马航空达成一项全新的全球性多年期合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方航空合作伙伴。此次合作涵盖男女两支球队，将两个充满活力的组织凝聚在一起，双方共同致力于创新、全球发展以及通过足球或旅行连接人们。此次合作将借助切尔西俱乐部的全球影响力与庞大球迷群体，助力飞马航空持续拓展国际版图。双方将在关键国际市场展开协作，为全球球迷与旅客打造创新营销活动及独特体验。
切尔西足球俱乐部合作销售总监奥利弗·博登（Oliver Boden）表示：“飞马航空近年来的发展成就有目共睹，其革新航空业、为大众开启旅行可能的愿景令人振奋。机队规模的扩张彰显了其宏伟抱负。值此激动人心的时刻，我们很荣幸能与飞马航空携手，助力其迈入新征程，共同打造独特的合作关系。”
飞马航空首席商务官奥努尔·德德科伊卢（Onur Dedeköylü）表示：“我们很自豪能与切尔西足球俱乐部合作，这家全球体育界最具知名度和影响力的球队拥有遍布全球的球迷群体，与我们自身的国际化布局高度契合。英国作为我们的重要市场，目前已开通五条航线并计划持续拓展。此次合作将两个充满雄心、活力与联结力的品牌紧密结合，我们期待携手切尔西足球俱乐部，为球迷与旅客共同打造特别活动和有意义的体验。”
3、Alipay+成为纽约自由人官方赞助商
WNBA纽约自由人与跨境金融科技服务平台蚂蚁国际旗下的Alipay+达成多年期合作协议，使其成为纽约自由人的官方赞助商及可持续发展创新合作伙伴。双方将共同支持纽约市社区赋能、环境可持续性及青年发展项目。Alipay+将成为球队社区赋能、环境保护及青年发展三大核心计划的重要推动者。
纽约自由人首席执行官凯娅·克拉克（Keia Clarke）表示：“我们与Alipay+的合作超越了赛场范畴，双方正共同投资纽约的未来——包括其人民、环境和青年群体。蚂蚁国际对社区赋能、可持续发展及数字创新的承诺，使其成为我们使命的理想合作伙伴。”
“纽约自由人的故事完美诠释了传奇的纽约精神——非凡才华、炽热激情、团队协作与坚韧不拔，”蚂蚁国际总裁道格拉斯·费金（Douglas Feagin）表示。“这些制胜特质与Alipay+社区高度契合，这里汇聚了年轻创业者与全球机构，携手为欠发达社区和小微企业开拓创新疆域。我们很荣幸能支持自由人队，并期待从其可持续发展及青年计划的其他合作伙伴身上汲取经验。”
4、那不勒斯与谷歌达成合作
那不勒斯俱乐部与谷歌达成全新合作协议，谷歌Gemini与谷歌Pixel系列产品将成为俱乐部2025/26赛季官方人工智能及智能手机合作伙伴。此次合作将那不勒斯的全球影响力与谷歌的技术创新相融合，旨在开发创新语言、内容及互动项目，以更具互动性的方式凝聚那不勒斯球迷群体。整个赛季期间，谷歌Gemini与谷歌Pixel将主导一项融合俱乐部官方内容、数字化活动及球迷专属项目的计划，深化球队、城市与全球那不勒斯球迷社群的联结。
借助谷歌Pixel智能手机和谷歌Gemini人工智能的强大功能，那不勒斯俱乐部将开发原创内容形式，以全新视角展现那不勒斯世界，并激发球迷的创造力。此次合作彰显了那不勒斯俱乐部在数字创新与探索领域的坚定承诺，将深化与球迷的互动，开辟全新的表达与参与形式。
那不勒斯商务总监托马索·比安基尼（Tommaso Bianchini）表示：“能与谷歌开启聚焦人工智能应用的合作，对我们而言是莫大的荣幸。多年来，那不勒斯俱乐部始终与全球知名品牌携手开创创新营销先河，此次协议将进一步提升我们国际合作伙伴网络的价值。双方合作将聚焦全球球迷互动，借助谷歌技术实现更直接、更真实的连接。”
5、Artel成为曼城官方区域合作伙伴
曼城与中亚最大消费电子制造商Artel Electronics达成全新区域合作伙伴关系，该企业旗下拥有Artel、Shivaki及Avalon三大品牌。根据新协议，Artel不仅成为俱乐部官方区域合作伙伴，更将作为曼城在乌兹别克斯坦及中亚其他核心市场的独家电视合作伙伴。此次合作标志着曼城首次进军中亚市场，也是英超俱乐部首次与乌兹别克斯坦本土品牌达成商业协议。
城市足球集团全球合作伙伴销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“我们很高兴宣布与Artel Electronics达成新的区域合作伙伴关系。自阿布杜科迪尔·胡萨诺夫今年早些时候加盟曼城以来，乌兹别克斯坦及中亚地区对俱乐部的关注度持续提升，此次合作将进一步巩固我们在该地区日益增长的影响力。”
Artel Electronics营销主管诺迪尔·希克马蒂拉耶夫（Nodir Khikmatillaev）表示：“当今‘新乌兹别克斯坦’的特征在于开放包容、快速发展以及全民日益增长的期待。作为乌兹别克斯坦领先制造商，我们肩负着以符合全球标准的技术产品回应国家雄心的责任。”“与世界顶级足球俱乐部曼城携手，正彰显我国的新时代特征。我们愿携手将世界级足球赛事带入乌兹别克斯坦及中亚球迷家中，激发新一代人才的潜力，并向全球舞台展示‘新乌兹别克斯坦’品牌所能取得的成就。”
6、DP World巡回赛与Fortinet续约
DP World巡回赛与全球网络安全领导者Fortinet达成多年期合作延期协议。作为官方网络安全合作伙伴，Fortinet将持续为这项全球高尔夫赛事提供创新安全解决方案直至2028年。自2022赛季成为官方网络安全合作伙伴以来，Fortinet始终支持DP World巡回赛的数字化转型计划。该巡回赛运营着体育界规模最大、最复杂的“自带设备”环境之一：2026赛季将覆盖25个国家、举办42场赛事，每日赛事参与人数高达3万人。
DP World巡回赛首席技术官迈克尔·科尔（Michael Cole）表示：“巡回赛已投资开发多种数字产品，利用每轮赛事收集的海量数据点实时更新球迷资讯。随着技术进步加速，网络威胁形势也在不断演变。与Fortinet的深化合作将助力我们持续评估新能力，确保主动把握需求变化并强化网络防护体系。”
Fortinet国际销售执行副总裁乔·萨诺（Joe Sarno）表示：“Fortinet很荣幸能延续与DP World巡回赛的合作，这彰显了双方对技术、创新与安全的共同承诺。依托Fortinet安全架构的强大能力，我们正助力保障巡回赛不断扩展的数字生态系统安全，确保全球每场赛事都建立在值得信赖且具备弹性的基础之上。此次合作彰显了Fortinet行业领先的网络安全解决方案如何助力各类组织安全推进数字创新。”
7、现代成为国际板球理事会顶级合作伙伴
国际板球理事会（ICC）与现代汽车公司达成一项重大多年期全球合作伙伴协议，使其成为未来ICC赛事的顶级合作伙伴，成为四家顶级合作伙伴之一。此次合作彰显了ICC持续聚焦与全球领先品牌携手，以提升球迷参与度并强化板球运动与全球观众的联结。通过该合作，ICC与现代汽车将共同推进创新举措，包括场馆互动活动及以球迷为核心的体验项目，旨在提升ICC赛事的参与热度。
国际板球理事会首席执行官桑乔格·古普塔（Sanjog Gupta）表示：“我们自豪地欢迎现代汽车以全球合作伙伴身份加入ICC商业计划。双方将秉持包容、创新与进步的核心价值观，共同推动全球板球文化发展。”
现代汽车公司总裁兼首席执行官何塞·穆尼奥斯（José Muñoz）表示：“板球运动与现代汽车同样怀揣着不断进取的追求，以及迎接挑战的坚韧精神。我们很荣幸能与国际板球理事会携手，连接全球逾20亿热情的板球爱好者。”
8、纽卡斯尔联与摩森康胜续约
纽卡斯尔联与全球啤酒巨头摩森康胜饮料公司续签合作协议。这家旗下拥有卡林等广受欢迎品牌的啤酒商，现已成为俱乐部合作时间最长的合作伙伴。根据新协议，摩森康胜将继续担任官方啤酒合作伙伴，延续自2007年以来始终是球迷观赛体验核心的协作关系。作为协议内容，摩森康胜旗舰品牌卡林啤酒将继续享有圣詹姆斯公园球场的专属供应权，确保球迷在比赛日能持续享用这款最具足球文化印记的拉格啤酒。
纽卡斯尔联首席执行官大卫·霍普金森（David Hopkinson）表示：“我们无比自豪能延续这项历时最久的商业合作，如今它即将突破二十年里程碑。”“与摩森康胜的伙伴关系经受了时间考验，这份合作对球迷的意义不言而喻。我们期待在共同传承的基础上，未来数年携手创造更多难忘时刻。”
卡林啤酒品牌总监瑞安·麦克劳夫林（Ryan Mclaughlin）表示：“庆祝与纽卡斯尔联近二十年的合作令人振奋，我们期待在本赛季及未来持续深化合作。2026年还将推出令人期待的创新举措，为球迷提供全新的比赛日畅饮体验。敬请关注新年期间的球场通道活动。”
9、维兹航空成为罗马衣袖广告赞助商
罗马俱乐部与总部位于布达佩斯，并且是欧洲发展最快、最具创新力的航空公司之一维兹航空达成重要新合作。根据协议，维兹航空成为俱乐部主要合作伙伴，并获得衣袖广告赞助权。此次合作意味着维兹航空将出现在多个触点，包括比赛日物料、数字平台及球迷互动项目，旨在提升罗马及俱乐部全球球迷的观赛体验。维兹航空以现代化机队著称，致力于提供经济实惠的航空出行服务。本赛季将与罗马俱乐部深度合作，推出专属优惠、球迷旅行方案及特别活动，让热情的红狼球迷无论主场客场都能更贴近俱乐部。
罗马俱乐部首席商务官迈克尔·甘德勒(Michael Gandler)表示：“此次合作将两家机构凝聚在一起，双方都致力于追求卓越、创新精神，并为充满激情的全球社区提供服务。维兹航空成为我们衣袖广告合作伙伴，标志着俱乐部开启激动人心的新篇章，我们期待携手推出惠及球迷的重大举措。”
“维兹航空非常自豪能与罗马俱乐部合作，这家俱乐部如同我们一样，因其雄心、活力和与社区的深厚联系而深受意大利人喜爱，”维兹航空商务总监西尔维娅·莫斯克拉(Silvia Mosquera)表示。“正如足球将人们凝聚在一起，维兹航空也连接了欧洲乃至全球数百万旅客。能成为罗马足球俱乐部的官方航空合作伙伴，我们深感荣幸。期待通过地面与空中双重支持助力球队征程，同时为球迷创造难忘体验。”
10、天梭成为eFIBA官方合作伙伴
天梭通过成为国际篮联电子竞技联盟（eFIBA）的官方合作伙伴，进一步扩大了对国际篮联及全球篮球社区的支持，合作将从即将到来的第四赛季开始。该瑞士品牌将主要通过数字渠道获得曝光，包括在eFIBA社交媒体平台的显著展示，以及所有比赛日直播和转播中的品牌呈现。此次合作还将催生全新功能与资产，包括“天梭关键时刻”和“天梭最有价值球员”评选。这些专为虚拟篮球设计的创新内容，旨在达到与标志性“天梭压哨绝杀”同等的认知度。
国际篮联媒体与营销服务总干事弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示：“我们非常高兴能与天梭扩大合作，这彰显了eFIBA过去五年取得的显著增长及其非凡潜力。在eFIBA成功转型期间，我们持续拥抱并推动创新，旨在为球员和球迷提供顶级体验，并与新受众建立更牢固持久的联系。值得注意的是，eFIBA正通过开拓新市场同时保持与篮球运动的紧密联系，向商业合作伙伴展现其吸引力。”
天梭首席执行官希尔万·多拉（Sylvain Dolla）表示：“我们很高兴通过成为eFIBA官方合作伙伴，延续与国际篮联的长期合作。此举彰显了我们拥抱篮球数字化变革的承诺，并依托与NBA 2K合作积累的虚拟篮球经验。”
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