禹唐WEEKLY｜阿森纳和利物浦与谷歌扩大合作；英超三强与吉百利续约

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、阿森纳与谷歌扩大合作

阿森纳与谷歌拓展合作伙伴关系。谷歌Gemini成为俱乐部的新任官方AI助手合作伙伴，同时谷歌Pixel继续作为官方手机合作伙伴。根据这项为期多年的协议，球迷将能够体验一系列全新服务，涵盖从AI驱动的创意工具到比赛日及训练场的独家幕后内容。作为谷歌的AI应用，Gemini将帮助球迷充分享受每一场比赛。从分析新援表现、化解赛后争议，到将比赛日日程直接同步至日历，该应用为球迷提供了从世界任何地方与俱乐部互动的全新方式。此次合作将谷歌突破性的AI和硬件能力与俱乐部的全球平台及球迷社区相结合，为全球枪手球迷创造更多机会，打造更个性化、更具吸引力的体验。

阿森纳全球合作伙伴关系与投资总监奥马尔·沙伊赫（Omar Shaikh）表示： “我们很高兴能深化与谷歌的合作关系，并持续为球迷创造体验阿森纳的新方式。借助谷歌在人工智能和移动技术方面的专业优势，我们有机会提升这些体验，并激发新的创造力和参与形式。我们的合作建立在共同的抱负和信念之上——相信携手合作能成就更多，我们期待继续与谷歌携手，为球迷创造有意义的价值。”

谷歌市场营销副总裁艾琳·曼尼昂（Eileen Mannion）表示：“我们非常激动能开启这一新篇章，让球迷比以往任何时候都更贴近他们的球队。通过将谷歌Gemini先进的智能代理能力与谷歌Pixel业界领先的摄像头技术相结合，我们将让球迷置身于赛事的核心——获得一位主动的个人助理，使其能够无缝连接到最重要的瞬间。我们将与阿森纳及其令人惊叹的全球球迷群体携手，继续突破界限，重新定义球迷体验我们共同热爱的这项运动的方式。”

2、利物浦与谷歌扩大合作

利物浦与谷歌拓展合作伙伴关系。谷歌Gemini将成为俱乐部新的官方消费级人工智能合作伙伴，同时谷歌Pixel将继续担任俱乐部的官方手机合作伙伴。这一新的长期合作将通过整合谷歌Pixel和谷歌Gemini，展示人工智能技术如何借助实用、个性化且富有创意的工具切实提升球迷参与度，从而巩固利物浦足球俱乐部在全球足球创新领域的领先地位。

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常高兴能延长与谷歌Pixel的合作关系，并通过引入谷歌Gemini 进一步拓展合作。我们与Pixel的合作始终建立在对创新、创造力以及拉近球迷与俱乐部距离的共同承诺之上。谷歌Gemini的加入标志着一个激动人心的新篇章，也体现了我们共同的愿景——探索能够提升我们创作内容、建立联系并加强与全球球迷互动方式的新兴技术。谷歌Pixel与谷歌Gemini将携手助力我们持续突破界限，以崭新方式讲述故事，并在男女足赛事中已取得的卓越成就基础上更进一步。”

谷歌市场营销副总裁艾琳·曼尼昂表示：“我们非常自豪能与利物浦足球俱乐部延续合作伙伴关系。自2023年以来，Pixel一直致力于展现这家标志性俱乐部崭新而真实的视角。如今，通过将合作范围扩展至谷歌Gemini的先进智能代理能力，球迷们可以获得一位主动型个人助理，实现无缝的比赛日规划，并比以往更深入地了解比赛和俱乐部的内幕。我们将与利物浦足球俱乐部及其庞大的全球球迷群体携手，继续突破界限，重新定义球迷体验我们共同热爱的这项运动的方式。”

3、阿森纳与吉百利续约

阿森纳与亿滋国际旗下品牌吉百利续约四年，使双方的合作关系延续至10年，并基于双方共同的承诺——为球迷创造难忘的体验、弘扬当地社区精神，以及通过足球将人们凝聚在一起。在合作期间，阿森纳与吉百利共同推出了多项以球迷和社区为中心的活动——其中最广为人知的当属吉百利的“Game Changers”活动。通过该活动，阿森纳女足球员们分享了那些在她们通往巅峰的征程中发挥重要作用的人的故事，同时，当地社区中的“变革者”也因其影响力而受到表彰。

阿森纳全球合作伙伴关系与项目总监奥马尔·沙伊赫表示：“吉百利已成为我们合作伙伴大家庭中不可或缺的一员，在帮助我们为球迷创造难忘体验、同时庆祝与俱乐部息息相关的社区方面发挥了重要作用。最牢固的合作伙伴关系建立在共同价值观、信任以及共同成长的长期承诺之上。此次续约体现了我们关系的牢固性，也为我们提供了在未来几年里继续为球迷创造有意义时刻的机会。随着合作关系迈入新篇章，我们非常高兴能继续与吉百利携手并进。”

吉百利合作伙伴关系与自有渠道负责人路易丝·佩奇（Louise Page）表示：“吉百利致力于颂扬阿森纳背后的人们，无论是在球场内还是球场外。从支持伊斯灵顿女子队的詹·凯利等教练，到在全年关键时刻将球员与球迷凝聚在一起，这一合作伙伴关系始终聚焦于让俱乐部独具魅力的社区，无论男女队皆是如此。延续这一合作伙伴关系将使我们与阿森纳的合作迈入第10个年头，我们对未来的发展充满期待。”

4、利物浦与吉百利续约

利物浦与亿滋国际旗下品牌吉百利续约四年，使双方的合作关系延续至10年。此次续约后，吉百利将继续支持俱乐部男、女两支球队，重点通过独家内容和竞赛活动拉近球迷与俱乐部的距离，同时继续投资于支持当地社区的各项举措。自合作开始以来，利物浦足球俱乐部与吉百利共同开展了多项活动，旨在与球迷互动，并颂扬俱乐部全球球迷群体的热情。从比赛日的互动活动到难忘的体验，此次合作为球迷提供了与心爱俱乐部建立联系的机会。

利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂表示：“我们很高兴能与吉百利延长合作关系，延续过去六年间这一非常成功的合作。我们共同为球迷创造了许多精彩的体验，从独家内容到令人难忘的瞬间，这些都让球迷与俱乐部走得更近。我们期待在未来四年里在此成功基础上更进一步，为全球球迷创造更多与利物浦足球俱乐部互动的机会。”

亿滋国际合作伙伴关系及吉百利自有渠道负责人路易丝·佩奇表示：“六年来，吉百利一直自豪地与利物浦足球俱乐部的球迷和社区并肩同行，支持他们最关心的公益事业。无论是帮助提高对痴呆症的认知，还是通过‘球迷支持食品银行’项目解决粮食不安全问题，这一合作伙伴关系始终致力于在最需要的地方带来切实的改变。我们也非常高兴能为数千名球迷提供现场观赛的机会，让他们在安菲尔德球场体验到一生难忘的非凡经历。我们无比自豪能延长与利物浦足球俱乐部男女队的合作伙伴关系，并继续携手产生积极影响。”

5、托特纳姆热刺与吉百利续约

托特纳姆热刺与吉百利续约四年，直至2029/30赛季。自2020年启动以来，该合作伙伴关系一直致力于通过“热刺英雄”（Hotspur Heroes）系列活动，向那些为支持俱乐部付出额外努力的球迷致敬。通过该系列活动，俱乐部与吉百利为球迷们提供了丰厚奖励。合作关系的下一阶段将持续聚焦于颂扬俱乐部社区，其中包括重点讲述围绕女足队伍的球迷故事。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们非常高兴能延长与吉百利的合作关系，继续讲述球迷故事，并通过独家体验提供奖励。自合作开始以来，吉百利和热刺一直致力于表彰那些为俱乐部付出如此之多的支持者，我们很自豪能继续携手合作，将这一共同目标付诸实践。”

吉百利合作伙伴关系与自有渠道负责人路易丝·佩奇表示：“吉百利致力于颂扬托特纳姆热刺的核心——正是球迷和N17社区让俱乐部如此特别。在过去的六年里，我们非常乐于聚焦像Lyn这样的‘热刺英雄’——她追随俱乐部长达72年，值得拥有一个值得铭记的时刻；同时，我们也为成千上万的球迷提供了观看比赛的机会，让他们拥有了难以置信的、一生一次的热刺体验。随着我们继续自豪地支持男、女足球队，我们将致力于与作为俱乐部生命线的球迷们共同创造更多难忘的时刻。”

6、阿森纳与Hotels.com续约

阿森纳与Hotels.com续签全球合作伙伴协议，延续了自2023年以来将球迷与旅行体验紧密相连的合作关系。根据这项为期多年的协议，Hotels.com将继续担任官方合作伙伴，随着以足球为主题的旅行需求持续增长，越来越多的球迷正前往现场，亲身体验他们最关注的球队、球员和赛事。Hotels.com将继续在阿森纳男足、女足球队及各平台上保持强大的品牌存在感。这包括在酋长球场比赛日获得显著的曝光机会、接触球员的机会，以及制作内容和开展营销活动以吸引全球球迷的权利。

阿森纳全球合作伙伴关系与投资总监奥马尔·沙伊赫表示：“在俱乐部如此激动人心的时刻，我们很高兴能继续与Hotels.com保持合作伙伴关系。球迷是我们一切工作的核心，此次合作为我们的全球社区创造了与俱乐部互动、共同分享那些最难忘时刻的新途径。我们雄心勃勃，希望在此基础上更进一步，携手赢得更多胜利，壮大这个非凡的球迷社区，并加深全球各地球迷与俱乐部的情感纽带。合作伙伴在实现这些目标中发挥着重要作用，而Hotels.com与我们同样热衷于拉近球迷与俱乐部的距离。我们期待在未来几年里继续携手创造更多美好回忆和体验。”

Hotels.com整合营销与创意高级副总裁娜塔莉·威尔斯（Natalie Wills）表示：“毫无疑问，足球拥有一种独特的力量，能够将球迷团结在共同的热情之下，甚至让他们为此跨越国界。随着越来越多的旅行者围绕有意义的体验来规划行程，我们正致力于建立合作伙伴关系，让Hotels.com能在这些充满灵感与行动意愿的时刻出现。我们已经见证了这一合作关系的成效。阿森纳为我们带来了文化共鸣，让我们能够接触到我们希望触达的、具有全球视野的旅行者，而足球也是Hotels.com将激情与旅行相连接的重要途径。我们很高兴能延长合作关系，并延续我们共同建立的伙伴关系。”

7、拜仁慕尼黑与美诺续约

拜仁慕尼黑与德国家电企业美诺延续双方已经持续六年的成功合作，一直到2028/29赛季，且合作内容进一步扩展。美诺将继续担任俱乐部的高级合作伙伴。未来，双方将更加注重情感化的品牌体验、数字内容，以及围绕室内外烹饪展开的互动活动——特别是在安联球场和“拜仁世界”的比赛日。此次合作的一大亮点是高端餐饮活动“超越味觉”（Beyond Taste），宾客可在安联球场参与烹饪体验的同时，独家一窥拜仁慕尼黑俱乐部的幕后故事。自2020年合作启动以来，最初的款待合作已发展成为涵盖品牌、产品及美食体验的多维度伙伴关系。

拜仁慕尼黑负责市场营销与销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“六年来，拜仁慕尼黑与美诺携手，不断创造独特时刻，让球迷不仅能亲眼见证、亲身感受我们的俱乐部，这些时刻也确实完全符合他们的口味。我们期待与这一合作伙伴在安联球场或拜仁世界推出更多创新形式，他们始终能确保带来真正美妙的体验。”

美诺集团市场营销与销售总监阿克塞尔·克尼尔（Axel Kniehl）表示：“顶级足球与美食是许多人心中充满激情的两大元素。我们与拜仁慕尼黑足球俱乐部的合作，以真实的方式将二者完美融合。未来几年，我们希望进一步深化这种联系。”

8、国际篮联与德迅续约

国际篮联与全球领先的货运代理和物流服务商‌德迅（‌Kuehne+Nagel）续签三年合作协议，使其继续担任国际篮联的官方全球物流供应商。此次合作的一大里程碑是成功降低了国际篮联的全球碳足迹。对可持续物流解决方案的承诺仍将是此次延长合作的核心，这与国际篮联在可持续发展和创新方面的战略目标相一致。根据协议，德迅将再次为国际篮联的全球及各大洲主要赛事提供物流支持，包括备受瞩目的国际篮联男、女篮球世界杯赛事。除赛事之外，德迅的支持还将覆盖更广泛的国际篮联生态系统，协助各国篮协、当地组委会、合作伙伴及其他利益相关方实现其目标，同时为国际篮联基金会主导的各项倡议做出贡献。

国际篮联媒体与营销服务总干事弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示：“我们非常高兴能将合作再延长三年，尤其是因为从一开始，建立长期合作关系就是双方的主要目标之一。随着全球物流挑战日益复杂，能够依靠像德迅这样的国际篮联官方供应商至关重要，他们已经证明能够通过可持续的物流解决方案，为国际篮联和各国篮协提供可靠服务。”

德迅博览会与活动物流全球负责人约恩·施内曼（Jorn Schneemann）表示：“我们很自豪能继续与国际篮联保持合作伙伴关系，并将我们的专业知识带到世界各地的篮球赛事中。通过管理国际赛事背后的复杂物流，我们旨在支持国际篮联举办世界级的赛事，并为全球篮球界创造难忘的体验。”

9、优科豪马轮胎成为尤文图斯官方合作伙伴

尤文图斯与优科豪马轮胎达成一项为期多年的新赞助协议，使其成为俱乐部的官方合作伙伴。该协议的意义远不止于传统的赞助合作。它标志着优科豪马轮胎长期增长愿景中的一个战略性里程碑，也体现了该公司通过进军全球最受欢迎且最具影响力的体育领域，提升其在欧洲的品牌知名度和高端定位的雄心。此次合作是优科豪马轮胎加速欧洲业务增长的更广泛战略的一部分。此次合作将两家组织紧密联结在一起，双方都怀揣着共同的热情，并致力于追求卓越表现、创新和持续进步。两个品牌不仅拥有深厚的历史底蕴，更坚定地展望未来，这使得此次合作水到渠成，并成为推动长期增长的强大平台。

尤文图斯首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“我们非常高兴欢迎优科豪马轮胎作为官方合作伙伴加入尤文图斯大家庭。作为俱乐部，我们与汽车行业的顶级品牌有着紧密的联系，尤其是通过与Jeep的长期合作，而优科豪马轮胎的加入进一步巩固了这一声誉卓著的合作网络。优科豪马轮胎是一个备受尊敬的顶级品牌，它与我们同样致力于卓越、创新和高性能。此次合作将两家组织紧密联结在一起，双方都秉持着强烈的进取精神，无论在球场内还是球场外，都始终追求最高标准。”

“此次合作远不止于赞助。这是对我们品牌未来的战略投资，也是我们对欧洲市场雄心的有力宣言，”优科豪马欧洲公司总裁兼优科豪马橡胶株式会社常务董事格雷戈里奥·博尔戈（Gregorio Borgo）表示。“过去几年间，我们通过对产品、人才、客户体验及品牌定位的持续投入，在该地区实现了显著增长。与尤文图斯这样声望卓著的俱乐部合作，让我们有机会携手这家历史最悠久、最受尊敬的足球机构之一，共同进军顶级足球领域。足球拥有无与伦比的能力，能够激发激情、培养忠诚度并建立情感纽带，而尤文图斯为我们提供了一个理想平台，有助于我们与数百万认同我们‘卓越表现、追求卓越与成功’价值观的消费者建立更紧密的联系。”

10、Trendyol成为曼城官方在线交易平台合作伙伴

Trendyol成为曼城的官方在线交易平台合作伙伴。作为全球领先的电子商务平台之一，Trendyol于2010年在伊斯坦布尔成立，目前业务版图不断扩大，已将超过4000万名顾客与25万余家卖家连接起来。作为其本土市场土耳其足球事业的坚定支持者，Trendyol是土耳其国家足球队的官方赞助商，同时也是土耳其超级联赛和甲级联赛的冠名赞助商。此外，该公司还曾担任2024欧洲杯的官方合作伙伴。通过此次合作，Trendyol将与俱乐部携手打造定制化内容和营销活动，同时在俱乐部的数字及社交媒体平台上建立品牌存在，并在伊蒂哈德球场进行品牌展示。

城市足球集团高级副总裁彼得·朗迪（Peter Laundy）表示：“我们很高兴宣布与Trendyol建立新的合作伙伴关系。作为全球领先的电子商务平台之一，Trendyol的国际业务正在迅速扩张，并持续通过与全球体育界最具影响力的品牌合作来拓展其赞助版图。我们期待在这段激动人心的合作中携手共进。”

Trendyol海湾地区首席执行官穆罕默德·埃尔安萨里（Mohamad ElAnsari）表示：“Trendyol长期以来与土耳其的足球运动紧密相连，因此，随着我们向国际市场拓展，与这项运动中最负盛名的俱乐部之一扩大合作范围再合适不过。曼城过去十余年的成就堪称惊人，因此我们非常激动能与这样一个深植于全球无数人心中的冠军品牌建立合作伙伴关系。”

11、Heybike成为圣安东尼奥马刺官方电动自行车合作伙伴

深圳星途创新科技有限公司旗下的电动自行车品牌‌Heybike成为NBA圣安东尼奥马刺的官方电动自行车合作伙伴，双方基于“通过体育与运动建立联系”的共同愿景携手合作。这是Heybike首次与NBA球队达成合作协议，该公司正致力于与马刺队这样实力雄厚且享誉国际的体育品牌建立合作关系。为庆祝此次合作启动，马刺队球迷即日起至2026年9月30日，只需注册加入“马刺队官方球迷俱乐部”合作伙伴促销优惠列表，即可在购买Heybike产品时享受20%的折扣。

“我们很自豪能欢迎Heybike加入马刺大家庭，”马刺体育娱乐公司全球合作伙伴关系高级副总裁布莱恩·科尔贝尔（Brian Colbert）表示。“无论是通过体育将人们凝聚在一起，还是帮助球迷以崭新的方式探索城市，我们都坚信出行能够建立联系、凝聚社区。”

“与圣安东尼奥马刺队合作是Heybike的一个历史性里程碑，”Heybike创始人房惠民‌表示。“我们相信，电动自行车不仅仅是一种交通工具——它是一座连接不同世代的桥梁。通过此次合作，我们很高兴能融入马刺队充满活力的社区，并激励各年龄段的球迷去探索、建立联系，尽情释放他们的快乐！”

12、DKV Seguros成为马德里竞技官方合作伙伴

马德里竞技与欧洲领先的保险集团‌安顾集团（ERGO）旗下，西班牙领先的保险公司DKV Seguros签署合作协议，使其成为俱乐部男子和女子一线队的官方合作伙伴。作为协议的一部分，安顾集团的品牌标识将出现在两支球队在比赛和训练中穿着的短裤上。此次合作还涵盖了未来在俱乐部数字渠道、大都会体育场、阿尔卡拉·德埃纳雷斯训练基地以及未来体育城中的一系列品牌推广和商业活动机会。此外，此次赞助将巩固安顾集团作为更强大、更具辨识度的全球品牌的定位，同时支持DKV在西班牙市场的品牌重塑进程。

马德里竞技首席营收与运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“我们非常高兴能与一家在业内堪称标杆、并恪守最高质量标准的公司携手，共同加强我们对所有运动员和球迷健康与福祉的承诺。安顾集团和DKV Seguros在国内及国际市场的扩张，与我们的价值观以及我们在增长、贴近客户和卓越客户服务方面的追求完全契合。”

DKV西班牙公司首席执行官费尔南多·坎波斯（Fernando Campos）表示：“此次合作是提升安顾品牌在西班牙知名度、加速我们品牌重塑进程，并展示作为一家能够参与最高水平竞争的国际集团一员所代表意义的战略杠杆。马德里竞技俱乐部与我们有着共同的坚定信念：成就伟业需要雄心、决心和信任。这正是本协议所代表的意义，也是我们希望在这个新阶段展现的：以更强大的力量发展壮大，扩大我们的影响力，并凭借毅力和不懈努力巩固领导地位。”